A maioria das marcas pequenas tem uma identidade que mora na cabeça de alguém. O dono sabe quais fotos “têm a cara” do negócio e quais legendas soam erradas, mas nada disso está escrito. Cada post novo vira uma pequena negociação: dá para usar esta cor? Esta foto combina? Esse tom é nosso?
Do instinto às decisões
Um Brand DNA transforma esses instintos em algo explícito: a paleta e quanto usar de cada cor, a combinação de fontes, o tipo de luz das suas fotos, a forma como você compõe uma imagem, as palavras que você usa e as que nunca usaria.
O conteúdo deixa de depender de quem fez ou de quanto tempo essa pessoa tinha.
Quando essas decisões ficam em um só lugar, toda criação parte da mesma base. Uma promoção na segunda-feira e uma foto de produto na sexta continuam parecendo a mesma marca, mesmo que tenham sido feitas por pessoas diferentes, em dias corridos, sem tempo para conversar.
O que entra nele
Seu logo e as variações dele. De três a cinco cores, com uma noção de proporção: qual domina, qual aparece de vez em quando, qual só serve de detalhe. Uma ou duas fontes. Um punhado de fotos reais. Algumas referências cujo clima você gosta. E uma lista curta do que você nunca quer ver.
Nada disso precisa ser perfeito no primeiro dia. O que importa é que, a partir dele, as decisões deixem de morar só na sua memória e passem a valer para tudo o que for criado.
Como saber se o seu está pronto
Um bom teste é imaginar três pessoas diferentes fazendo um post para a sua marca, sem conversar entre si. Se os três resultados pareceriam do mesmo lugar, o seu Brand DNA já faz o trabalho dele. Se parecessem de marcas diferentes, falta uma decisão: geralmente a de proporção entre as cores, ou a de que tipo de foto é a sua.
Um Brand DNA também não é uma jaula. Marcas mudam, e ele muda junto: troque uma cor, acrescente uma referência, atualize a lista do que evitar. A diferença é que a mudança passa a ser uma decisão sua, feita uma vez, e não um acidente que se espalha de post em post.
É isso que o ImageGo lê toda vez que cria.
